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摘要

习总书记在20大中指出要“推动中国产品向中国品牌转变”，为我国企业

在新发展阶段中指明了前进的新方向，也为企业的前行道路提供了相关遵循。在

这样的政策导向和市场环境下，加强品牌化建设成为了我国企业提升核心竞争力

的关键。以此同时，以互联网为代表的新兴信息技术的兴起普及促进了品牌建设

的“游戏规则”的改变。消费者的消费欲望不再局限于简单的购买商品或服务，

消费者的消费品味和偏好紧跟潮流，他们渴望与品牌建立更深层次的联系，希望

通过品牌来表达自己的身份认同和价值观念。这种消费趋势的变化促使企