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文档摘要

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2025/12/20

招牌文案情绪管理

汇报人：WPS

CONTENTS

目录

01

招牌文案概述

02

情绪管理基础

03

文案融入情绪管理方法

04

效果评估

招牌文案概述

01

招牌文案的定义

功能性定义：信息传递载体

指通过文字符号向消费者传递品牌核心信息的载体，如便利店招牌“24小时营业”直接表明服务特性。

情感性定义：情绪连接纽带

是品牌与消费者建立情感共鸣的纽带，如“妈妈的味道”餐饮招牌，触发顾客对家庭温暖的联想。

招牌文案的定义

商业性定义：营销传播工具

作为商业营销的传播工具，需精准传达产品价值，如奶茶店“现煮珍珠，Q弹每一口”突出产品卖点。