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文档摘要

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模因论视域下广告习语变异的多维解析与传播策略探究

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的商业环境中，广告作为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段，其语言的运用显得尤为关键。广告语言的核心目标是吸引消费者的注意力，激发他们的兴趣，进而促使其产生购买行为。随着市场的日益饱和和消费者审美水平的不断提高，传统、常规的广告语言已难以在众多广告中脱颖而出，因此，创新成为广告语言发展的必然趋势。

习语作为语言中的精华部分，具有丰富的文化内涵、独特的语言形式和广泛的群众基础。它是一个民族在漫长的历史发展过程中逐渐积累和沉淀下来的语言结晶，反映了该民族的文化传统、价值观念、风俗习惯等。在广告中，习语