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抖音短视频对游客邮轮旅游行为意向的影响调查分析

内容摘要

短视频平台聚集了大规模的活跃用户，其内容的丰富性和场景的真实性，为用户提供了沉浸式体验，而平台个性化推荐机制使得短视频能够实现精准营销。短视频商业变现能力与日俱增，其营销价值被品牌方广为推崇。对于邮轮旅游产业而言，如何利用短视频营销，在疫情后重塑健康的品牌形象、更广泛有效地传播营销信息、进而取得更好的营销效果，是提高品牌效益及产业经济贡献的直接突破口。本文在一定程度上深化了旅游短视频营销、旅游目的地形象、旅游意愿之间的影响研究，本文将短视频营销划分为三个维度，游客邮轮旅游目的地形象划分为两个维度，研