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文档摘要

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破局与进阶：奇瑞新能源乘用车市场营销策略深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在全球能源危机和环境问题日益严峻的大背景下，传统燃油汽车所依赖的石油资源逐渐枯竭，且其尾气排放对环境造成了严重污染，给人类的可持续发展带来了巨大挑战。新能源汽车作为一种能够有效降低对传统化石能源依赖、减少尾气排放的新型交通工具，正逐渐成为全球汽车产业转型升级的关键方向。

近年来，新能源汽车产业发展迅猛，在技术进步、政策扶持和市场需求等多重因素的驱动下，市场规模持续扩大。从技术层面来看，动力电池能量密度、续航里程等关键技术指标不断提升，充电基础设施也在逐步完善，新能源汽车的性价比和实用性得到了显著提高。在政策方面，各国