基本信息

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文档摘要

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贺兰山东麓M酒庄营销体系设计：策略与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

贺兰山东麓地区凭借其独特的风土条件，近年来葡萄酒产业取得了显著发展。宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区已成为全国集中连片最大的产区，其酿酒葡萄种植面积持续扩大，截至2023年底，宁夏酿酒葡萄种植和开发面积达60.2万亩。产区内酒庄数量众多，已建成酒庄86个，年产葡萄酒近10万t，先后有40多家酒庄的500多款葡萄酒在国际大赛中获得奖项，品牌价值由2016年的140.96亿元提高到271.44亿元，品牌价值排名由全国第46位跃升到第14位，综合产值超过400