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摘要

在移动互联网技术深度渗透社会生活的数字化时代背景下，用户的注意力分

布呈现出高度分散化趋势。作为数字化传播生态中的新型广告样态，信息流广告

通过时空适配机制将碎片化阅读场景转化为传播机遇，依托算法驱动的精准触达

能力，重构了现代受众的媒介接触范式。值得关注的是，国内社交电商场域的信

息流广告实践仍处于探索阶段，特别是在以“小红书”为代表的社区型平台中，

其商业价值释放仍面临内容生态平衡、用户体验优化等多重现实掣肘。在此情境

下，探究广告效果的作用机理与提升路径，成为学界与业界亟待解决的