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车

懂车行业观察

2025汽车行业趋势

洞察和典型增长市场

解析

前言EFACE

2025年中国乘用车市场呈现“结构分化、增

量提质”的特征。截至25年11月，国内狭义乘用

车市场销量同比增长6.1%，新能源与自主品牌持

续领跑，市场结构向电动化、高端化、家庭化方向

演进。

本报告将从市场销量趋势和细分结构、购车

用户特征、品牌心智传播几大维度展开，回顾25

年各细分市场的动态和潜力表现，旨在为行业决

策者提供数据驱动的市场洞察。

PART1

市场销量趋势和细分结构变迁

1.1淡季不淡，旺季不旺，汽车消费的季节性特征逐步淡化

1-11月累计销量同比增长6.1%，从趋势上看，传统淡季销量同比增幅显著，而“金九银十”旺季

增速相对平缓，年底出现下滑迹象，在燃油车加速萎缩、新能源补贴政策临期的多重因素影响下，

构成了25年销量走势。

销量趋势：淡季不淡旺季趋稳，SUV市场同比增长领先

国内狭义乘用车销量趋势

2024年12025年同比

26%

18%

15%15%13%

%L6%6%

-1%

-8%

-11%

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

细分市场销量份额销量同比

2025年1-11月轿车46%+5.8%

整体销量同比

SUV50%+6.9%

+6.1%

MPV4%+0.9%

*数据来源：乘联会销量数据，终端销量

1.2品牌赛道和售价段位分化，新能源份额持续攀升

整体来看，赛道重心转移、动力系统迭代、消费分级深化共同勾勒出新一轮竞争图谱。

销量趋势一赛道结构：自主/新能源类品牌表现突出

国内狭义乘用车赛道销量趋势

■自主品牌合资品牌豪华品牌新能源品牌2025年1-11月

赛道结构

细分赛道销量份额销量同比

自主28%+24%