22DECEMBER2025|REPORT
婴幼儿护理用品婴幼儿护理用品-中国中国-2025年年
在新增人口放缓背景下，婴幼儿护理市场加速由规模扩张向价值驱动转型。
DaisyTong,SeniorAnalyst,
ChinaInsights
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市场规模与预测
2025年婴幼儿护理市场预计增长4.2%，未来将保持平缓增长
2025年，中国婴幼儿护理用品市场预计以4.2%的同比增速达到249亿元人民币。尽管出生率短暂回升，但受
制于长期人口结构压力，市场增长逻辑正由“人口红利”驱动向“消费升级”驱动平稳过渡。监管层面收紧与规范
化，在抬高行业准入门槛的同时，也倒逼企业向高质量发展转型。
从品类结构看，婴幼儿护肤品依然是核心增长引擎，折射出消费者对于产品安全性、功效性及使用体验的溢
价支付意愿正在增强。
英敏特预计，未来五年市场年均复合增长率约3.5%，护肤品类的高端化与功能细分仍将是主要的增长驱动
力。此外，婴幼儿防晒等细分赛道尚处培育期，品牌或可通过场景化、功效验证和便捷化创新进一步挖掘潜
在的市场增量。
来源来源:英敏特
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市场细分
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婴幼儿护肤品占比稳步提升且增速领先，基础洗浴、驱蚊品类
维持平稳
婴幼儿护肤品作为市场的核心增长引擎，虽增速微降，但“精细化+高端化”趋势确立，高价位产品占比提升成
为核心驱动力；洗手洗浴及洗发护发类洗手洗浴及洗发护发类的刚需属性稳固，增长平稳。品牌机会点在于围绕“温和无泪、肤感质
地、香氛体验”进行微创新，以获取差异化的结构性增量；驱驱虫类产品虫类产品已进入存量竞争，受季节性和使用场景
限制明显，短期内难以突破瓶颈，缺乏高弹性增长动力。
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来源来源:英敏特
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市场因素
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新生儿数量下降与低生育意愿限制市场扩张
中国出生人口总体呈下行趋势，从2015年的1,655万高点回落至2023年的902万。尽管2024年受“龙年效应”
及政策激励推动，出生人口微弱反弹，但受制于生育意愿维持低位（本次调研显示二/多孩意愿显著下滑），
人口规模对市场的拉动作用将长期受限人口规模对市场的拉动作用将长期受限。在此背景下，未来的市场增量将主要依赖于消费升级、单孩家庭的
精细化高投入，以及功能型、体验型产品的溢价。
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