基本信息

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文档摘要

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第一章信息流定向人群包设置概述第二章数据基础：构建人群包的基石第三章技术实现：主流平台的人群包工具第四章高级技巧：人群包的动态优化第五章案例深度解析：成功与失败的经验第六章最佳实践：人群包设置的长效运营

01第一章信息流定向人群包设置概述

信息流广告的崛起与挑战信息流广告已成为数字营销的核心战场，2023年全球信息流广告市场规模突破3000亿美元，其中中国市场份额占比约35%。然而，广告主面临的核心挑战在于如何精准触达目标用户，避免广告资源浪费。以某电商品牌为例，在抖音信息流投放中，未使用定向人群包时，点击率仅为0.8%，转化率0.2%；而使用精准人群包后，点击率提升至1.5%，