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摘要

老字号品牌是民族企业的典范，是中国走向世界、彰显中华文化、提振民族

自信的重要名片。这点在白酒行业表现得格外突出，对于动辄有成百上千年的酿

造历史和精湛的工艺，无不彰显千百年来中华文化的独特魅力。但是，白酒行业

在中央八项规定和健康饮酒理念的双重影响下，市场需求不断降低，行业竞争日

趋激烈。同时，受主客观因素的影响，众多老字号白酒品牌走向了没落。如今以

商务部为首的国家部委正密集出台政策助力老字号品牌复兴，加之国潮经济的蓬

勃发展，为老字号白酒的品牌年轻化带来了前所未有的机遇。