沉浸体验驱动下移动端交互式广告的创新应用与策略转型研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字技术日新月异的今天，移动互联网已然成为人们日常生活中不可或缺的部分。随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，人们的信息获取、社交娱乐以及消费模式都发生了翻天覆地的变化。QuestMobile数据显示，截至2024年6月，我国移动互联网用户规模已达11.6亿，人均单日使用时长超过6小时。移动互联网的迅猛发展，为广告行业带来了新的机遇与挑战，移动端广告应运而生并迅速崛起。

传统广告模式以单向传播为主，广告主向受众传递信息，受众处于被动接受状态，这种模式在信息爆炸的时代逐渐显露出弊端，