基本信息

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文档摘要

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洗发水的网络营销方案

演讲人：

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目录

01

市场分析基础

02

营销目标设定

03

核心策略框架

04

渠道选择与优化

05

内容创意开发

06

执行与监控体系

01

市场分析基础

年轻女性群体

注重头发柔顺、光泽和香味，偏好天然成分和个性化包装，对社交媒体推广敏感度高，倾向于通过KOL推荐选择产品。

男性消费群体

关注去屑、控油和便捷性，倾向于功能性强、包装简洁的产品，对电商平台促销活动响应度高。

中老年群体

重视防脱发、滋养修复功效，偏好传统品牌和线下渠道，但对健康科普类内容接受度较高。

母婴及敏感头皮人群

追求无硅油、低刺激配方，对成分安全性和专业机构认证要求严格，依赖垂直平台评