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随着中国老龄人口的增长，目前中国社会已经进入人口老龄化社会。同时，随着人们的生活水平不断提高，自我保健意识的增强，老年人对生活水平的提高。所以在这样的情况下，给保健品市场带来了无限的发展空间，保健品已成为老年人日常生活中不可或缺的一种消费品。但是在保健品泛滥的今天，如何更好的、更有成效的评估、考察保健品的市场及销售策略是很重要的。本文首先简述中国人口老龄化的现状及其发展趋势，指出我国人口老龄化的特征；其次分析了老年人对保健品消费的心里承受程度；在从保健品行业的发展，指出了目前保健品市场的营销现状及其存在的问题；最后提出了在老龄化的大背景下应该采取怎样的保健品的营销策