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文档摘要

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第十章国际市场促销策略;本章要点;导入案例;第一节国际市场促销组合策略;二、国际促销组合的组成要素;广告;制定促销策略的基本过程;第二节国际广告策略;三、国际广告决策内容;（二）预算决策;2.国际广告的内容策略;（四）媒体决策;四、国际广告效果的评估;第三节国际市场人员推销策略;二、国际人员推销的管理;（二）国际推销人员的激励与评估;第四节国际营业推广策略;二、国际市场营业推广的影响因素;第五节国际公共关系策略;三、国际公共关系的内容;（一）危机公