品牌导向型公司及其价值链整合模式：理论、实践与创新探索

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今经济全球化的大背景下，品牌已成为企业乃至国家竞争力的关键要素，其重要性在企业发展和国家产业升级进程中愈发凸显。从企业角度来看，品牌是企业综合实力的象征，是连接企业与消费者的关键桥梁。它不仅是产品或服务的标识，更凝练了企业多年来持续创新、科学管理、卓越品质、优良服务和独特企业文化，是一项极为重要的无形资产。在市场导向深入人心、产品更新换代日新月异的经营环境中，强势品牌能够持久而有力地维系良好的顾客关系，通过品牌溢价和销售增长显著增强企业的盈利能力。例如，苹果公司凭借其强大的品牌影响力，其产品在全球市