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2025中国播客行业现状与发展趋势报告

中国播客行业正迎来一个高速发展与深度变革并存的“复兴期”。

作为“耳朵经济”中极具潜力的细分赛道，播客以其深度内容与陪伴

属性，成功吸引了一批高知、高收入、高粘性的核心用户，市场规模

持续扩大，商业化探索也步入快车道。

一、市场规模与用户特征

截至2023年，中国播客听众规模已达约1.35亿，预计2025年

将增长至1.7亿。用户以Z世代和千禧一代为主，高度集中在一及

新一城市，普遍具有高学历和高消费力，呈现出“高知、高、高

敏”的典型画像。他们多在通勤、家务、