目录

TOC\o1-2\h\z\u美妆：品类繁杂、场景多元的广阔赛道 5

护肤与彩妆引领美妆赛道，覆盖全场景美妆需求 5

聚焦高价值赛道，面部用美妆产品势头较猛 6

线上渠道主导，线下高端化支撑品牌溢价 8

电商类目对照：核心渠道的品类布局与流量逻辑差异 10

注册与备案构成双轨制下的品类边界 12

美妆市场广阔，国货全面崛起，重塑竞争格局 14

国货品牌市场持续扩容，推动中国化妆品市场规模扩张 14

品质升级、消费倾向迭代与文化自信推动国货崛起 15

国货不及国际大牌？——品牌化与全球化的阶段差 19

商业模式分化，技术与品牌成国货破