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文件名称：市场营销组合理论模式的演变与发展研究综述.docx
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更新时间：2026-01-13
总字数：约2.02万字
文档摘要
研究报告
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市场营销组合理论模式的演变与发展研究综述
一、市场营销组合理论模式概述
1.1市场营销组合理论的起源与发展历程
(1)市场营销组合理论的起源可以追溯到20世纪50年代，当时的市场环境经历了巨大的变化，尤其是随着经济的快速发展和消费者需求的日益多样化。这一时期，美国营销学者杰罗姆·麦卡锡（JeromeMcCarthy）提出了著名的“4P”理论，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个基本营销要素。这一理论模型对后来的市场营销实践和理论研究产生了深远的影响。据《市场营销组合理论的发展与应用》一书