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文档摘要

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健身房社群化品牌推广方案

作为在健身行业摸爬滚打近7年的“老江湖”，我太清楚现在健身房的生存困境了——楼下新开的工作室主打“1对1私教”，隔壁连锁品牌搞“月卡99元”促销，会员办卡3个月后流失率能到60%……但最让我焦虑的，不是价格战，而是“用户和我们之间，永远隔着一张会员卡”。直到去年尝试把30个老会员拉进微信群，看着他们自发分享健身餐、互相监督打卡、甚至组队团购私教课，我突然意识到：社群，可能是打破“会员变僵尸”困局的关键钥匙。以下是我们团队基于半年实践打磨的“健身房社群化品牌推广方案”，希望能为同行提供一点参考。

一、方案背景：为什么选择“社群化”？

这两年行业数据其实很扎心：全国健身房