基本信息

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文档摘要

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广告的创意简介

目录

广告创意

广告创意的含意

广告创意的原则

创造性思维方法

创造性思维的表现形式

垂直思维法

水平思维法

头脑风暴法

思维导图法

广告创意策略

设计定位

创意5个阶段

广告创意的含意

学者与广告专家们往往有不同的说法

芝加哥广告公司的创意总监认为，创意人员的责任是收集所有能帮助解决问题的材料

美国广告专家ShireyPolkoff认为，创意就是以一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧与才能

广告创意的原则

原创性、关联性、震撼性原则

沟通性原则

美感性原则

亲和性原则

时效性原则

创造性思维方法

多向思维

侧向思维

侧向移入

侧向转换

侧向移出

逆向思维

联想思维