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文档摘要

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网络广告躲避反应：基于广告诉求方式的多因素剖析

一、绪论

1.1研究背景

1.1.1现实背景

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入人们生活的方方面面。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.85亿，互联网普及率达76.4%。网络的普及为网络广告的发展提供了广阔的空间，网络广告凭借其传播范围广、传播速度快、互动性强、成本相对较低等优势，成为广告行业的重要组成部分。市场监管总局公布数据显示，2023年全年实现互联网广告发布收入7190.6亿元，比上年增长33.4%，在广告