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研究报告

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融媒体场景下数字广告跨渠道互动机制与效果归因

一、融媒体场景概述

1.1融媒体概念及发展历程

(1)融媒体，顾名思义，是将传统媒体与新媒体相结合的一种新型传播方式。它不仅仅是简单的渠道融合，更是内容、技术、运营等多方面的深度融合。随着互联网技术的飞速发展，融媒体逐渐成为信息传播的主要渠道。从最早的报纸、广播、电视，到现在的网络、移动端，融媒体的发展历程见证了媒体形态的变革和传播方式的演进。

(2)融媒体的发展历程可以追溯到20世纪末。那时，互联网开始兴起，传统媒体开始尝试与网络结合，形成了所谓的“网络媒体”。进入21世纪，随着智能手机、平板电脑等