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国际传播效果评估方法

一、国际传播效果评估概述

1.1国际传播效果评估的定义

(1)国际传播效果评估，顾名思义，是指对国际传播过程中信息传播效果的一种系统分析和评价。这种评估不仅关注信息在传播过程中的传递与接收，更强调信息对受众认知、态度和行为的影响。在全球化时代，国际传播已经成为国家软实力的重要组成部分，其效果评估对于了解国际传播的实际效果、优化传播策略、提升传播质量具有重要意义。据国际新闻机构联合调查报告显示，2019年全球新闻媒体受众总数达到70亿，其中通过互联网获取信息的受众占比高达83%，这表明互联网已成为国际传播的重要渠道。

(2)国际传播效果评