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2026/01/13

2026年国潮品牌出海从“卖货”到“卖文化”的品牌升级路径

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CONTENTS

目录

01

2026年国潮品牌出海现状

02

从“卖货”到“卖文化”转变的原因

03

品牌升级路径

04

升级面临的挑战与应对措施

2026年国潮品牌出海现状

01

出口规模概况

整体规模增长

2025年国潮品牌出海额达8600亿元，同比增长23%，其中文化赋能品类贡献超40%增速，如汉服品牌重回汉唐海外营收破3亿。

重点品类表现

非遗手工艺品出口激增，苏绣品牌「绣娘」通过亚马逊海外站覆盖30国，2025年销售额达1.2亿元，同比增长65%。

区域市场分布

东