意见领袖对消费者的影响研究相关理论基础综述

目录

TOC\o1-3\h\u5551意见领袖对消费者的影响研究相关理论基础综述 1

124321.1意见领袖的起源与概念 1

63001.2意见领袖的特征 1

82221.3意见领袖的传播影响方式 2

1.1意见领袖的起源与概念

意见领袖最早是由美国人拉扎斯菲尔德等人在1940年伊里县调查大众传播在总统竞选宣传中的作用时提出来的。在这次调查的过程中，他们发现人们在做出选择投票的过程中，他们的决定并不会因为大众传媒的宣传而改变多少，但是会受到附近的比较有权威的人的观点的影响。这些人在他们的日常生活中能够给到他们一些建