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研究报告

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数字经济背景下企业市场营销数字化转型研究

一、数字经济背景概述

1.数字经济的定义与特征

数字经济，顾名思义，是以数字技术为核心驱动力，通过数字化手段创造、分配、交换和使用经济价值的经济形态。在当今社会，数字经济已经成为全球经济的重要组成部分，它不仅改变了传统的生产方式，也深刻地影响了人们的日常生活。数字经济的定义可以从多个角度进行阐述。首先，从技术层面来看，数字经济依赖于互联网、大数据、云计算、人工智能等数字技术的支持，这些技术为经济活动提供了强大的基础设施和工具。其次，从产业层面来看，数字经济涵盖了从硬件制造到软件服务，从金融服务到物流配送等多