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研究报告

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下沉市场消费升级拐点

一、下沉市场概述

1.下沉市场定义及特征

下沉市场是指在我国经济相对欠发达地区，拥有庞大消费群体和广阔市场潜力的市场。这一市场群体以三线以下城市及农村地区居民为主，具有较高的增长潜力。根据艾瑞咨询发布的《2021年中国下沉市场报告》，下沉市场规模已超过10万亿元，预计到2025年将突破15万亿元。

下沉市场具有以下特征：首先，人口基数庞大。我国下沉市场人口规模超过8亿，占全国总人口的60%以上。其中，农村人口占比约为60%，城镇化率逐年提升。其次，消费潜力巨大。随着收入水平的不断提高，下沉市场消费者对生活品质的要求日益提高，对