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文件名称：现代企业管理（2版）微课课件07---营销观念的变迁.pptx
文件大小：1.87 MB
总页数：8 页
更新时间：2026-01-15
总字数：约小于1千字
文档摘要
营销观念的变迁
营销观念的变迁生产观念产品观念推销观念市场营销观念社会营销观念
生产观念基本理念消费者喜欢那些价格低廉的产品，企业应扩大生产以降低成本。背景物质匮乏，产品供不应求
产品观念基本理念消费者喜欢那些高质量、多功能的产品，企业应不断地改进产品，使之日趋完美。弊端容易产生“营销近视症”
推销观点基本理念消费者存在着需求惰性。背景盛行于20世纪30—40年代，市场转向“买方市场”。表现我有什么就卖什么，我卖什么消费者就买什么。
市场营销观点基本理念营销目标的关键在于满足消费者的需求和欲望。意义以企