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西安交通大学网络教育学院论文

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论XX企业市场营销策划问题

摘要

作为一个中国国民经济的支柱产业，房地产业现在已经步入激烈的市场竞争期。怎样在激烈的竞争中生存，已经普遍是地产商面对的最紧迫的问题。为了给房地产开发商的实际销售提供有益的参考，本文基于房地产营销相关理论，力求给出实际操作性强的房地产营销策划。

本文根据“西安xx大明宫国际”项目的具体情况和切身体会写的。简要地介绍了XX置业（西安）有限公司和其开发的“西安xx大明宫国际”项目。对“西安xx大明宫国际”项目的宏观环境及微观环境进行了分析。运用SWOT模型分析出项目的竞争优势、劣势、机会和威胁。在对