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摘要

近年来，国家和地方政府都十分重视特色农产品的发展，品质突出而品牌不够突出是

大多数特色农产品面临的问题。特色农产品品牌想要在同质化严重的农产品市场中脱颖而

出，向消费者提供有价值且符合其兴趣的内容十分重要。如何有效利用内容营销来培养消

费者的品牌忠诚成为值得关注的问题。考虑到现实中特色农产品内容营销的形式多样性

（短视频、图文等）及内容多样性（讲卖点、讲故事等），特色农产品内容营销的不同形

式和内容重点属性的何种匹配策略能够最大限度的促进消费者品牌忠诚也是值得关注的

问题。然而鲜有学者去探究