基本信息
文件名称：企业文化 第5版 课件 第十一章 企业文化传播.pptx
文件大小：1.66 MB
总页数：48 页
更新时间：2026-01-15
总字数：约9.6千字
文档摘要
第十一章企业文化传播
掌握企业文化传播的概念和特点掌握企业文化传播的要素了解企业文化传播的一般流程了解企业文化传播的CIS系统学习目标
开篇案例在激烈的新兴饮品竞争中，蜜雪冰城通过注册“雪王爱动漫文化有限公司”，正式进军文化产业。自2018年“雪王”形象首次亮相后，以呆萌可爱赢得年轻人喜爱，成为社交媒体表情包、流行歌曲《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》的标志性IP。蜜雪冰城如何借助IP打造文化新纪元
开篇案例-蜜雪冰城如何借助IP打造文化新纪元近期推出的动画《雪王之奇幻沙洲》以及即将开展的跨界合作、文化产品开发，标志着品牌正构建完整的文化宇宙，并计划向电影、主题乐园等多元化方向扩展。这一布