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文件名称：现代企业管理（2版）微课课件03---竞争战略.pptx
文件大小：3.12 MB
总页数：12 页
更新时间：2026-01-15
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文档摘要
竞争战略
根据美国哈佛大学教授迈克尔·波特的观点，竞争战略是指企业采取进攻或防守性行动，在产业内建立进退有据的地位，从而为企业赢得超常的投资收益。可供选择的竞争战略主要有三种，即总成本领先战略、差异化战略和集中化战略。竞争战略的选择
竞争战略的三种类型总成本领先战略01差异化战略02集中化战略03
1.总成本领先战略总成本领先战略的理论基础是规模效益（单位产品成本随生产规模增大而下降）和经验效益（单位产品成本随累计产品增加而下降）。其指导思想是企业通过有效的途径降低经营过程中的成本，使企业以较低的总成本赢得竞争的优势。
对总成本领先战略的评价采用总成本领先战略意味着企业可以通过其低成本