聚焦中国

底层逻辑迭代：消费品牌如何破解增长难题？

2026-01-07·消费品行业

引言

增长在哪里？有利润的增长又在哪里？这是近年来贝恩消费品与零售团队被问得最多的两个问题。

我们的答案是：有。但是必须首先正视一个现实，中国消费零售市场正在发生结构性变化。我们认为，驱动市场的解这些变化的本质，急于寻找“增长”，那么走偏的风险可能将持续放大。

贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席沈思为表示：”辞旧迎新之际，我们策划了《消费品牌如何破解增

年来在服务消费零售行业中经历的脑力碰撞整理成集。我们相信这些不是短期趋势，而是影响消费品未来增长的长

正文

中国消费市场已历经匮乏、改善