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溯源类直播对农产品区域公用品牌态度的影响研究

摘要

随着互联网技术的飞速发展和消费者健康意识的日益增强，溯源类直播作为一种新兴的

农产品营销方式，正逐渐成为连接生产者与消费者、提升农产品品牌形象的重要桥梁。溯源

类直播通过在直播间实时展示农产品的生产环境、种植或养殖过程以及质量控制措施，为消

费者提供了一种前所未有的透明度体验，使其能够直观了解农产品的“前世今生”。例如，

北大荒集团的鸭绿河农场，通过对整个插秧过程的现场直播，详细地介绍了品种选择，移栽

规范，