基本信息

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文档摘要

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第十一章品牌策略;第一节品牌概述;Slide3;Slide4;二、品牌的特征与种类;Slide6;三、品牌的意义;（二）对生产者的意义;（三）对竞争者的意义;第二节品牌资产的建立与保护;Slide11;二、品牌资产的构成;二、品牌资产的构成;3、品牌知名度的测量;（二）品牌美誉度;（三）品质认知;（四）品牌联想;（五）品牌忠诚度——品牌资产的;2、品牌忠诚度的层级;3、品牌忠诚的资产价值;4、品牌忠诚度的测量;Slide22;三、品牌资产的基础与特征;四、品牌资产的建立;Slide25;五、品牌资产的保护;（三）品牌资产的经营保护;第三节品牌策略;二、核心品牌的管理;三、品牌延伸策略;（三）品牌延伸的优点;（四）品牌延伸的缺点;（五）延伸原则;（六）延伸的路线;（七）延伸的程序;四、品牌更新的基本策略;五、品牌的全球化;（二）品牌全球化的优势;（四）品牌全球化决策;4、产品和品牌决策;Slide41