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随着社交媒体平台的广泛应用和网络短视频兴起，网络直播营销已经成为企

业重要营销方式。HZ化妆品牌于2017年3月8日创立于杭州，是我国美妆行业内

迅速崛起的国货美妆品牌。近年来，HZ化妆品牌借助社交媒体平台，大力发展

直播营销。然而，自2022年以来HZ化妆品牌网络流量增长步入停滞，直播营销

效果难以达到公司预期，消费者品牌社交分享意愿降低。探究改进HZ化妆品牌

直播营销策略和提升品牌直播营销效果，是该企业在营销管理实践中急需解决的

重要问题。

文章选取HZ化妆品牌为研究对象，以4