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执行摘要

本报告旨在深度剖析乐事品牌在2025年下半年（7月1日至12月31日）的社交媒体营销策略与品牌综合表现。分析周期内，乐事通过一系列高举高打的营销活动，成功维持了其在休闲零食市场的领先地位。报告发现，乐事的社媒策略呈现出显著的平台差异化：微博是其声量主阵地，贡献了84.7%的总声

量；而抖音则成为互动核心，贡献了高达80.7%的总互动量[1]。

明星代言是驱动品牌声量与正面情感的核心引擎。王鹤棣的品牌代言活动在11月初创造了声量与情感的双重巅峰，单条微博互动量超511万[4]。年末与沈腾、范丞丞合作的新春Campaign也成功延续了品牌热度，精准卡位节