基本信息

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文档摘要

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抖音本地生活服务推广策划全攻略

一、项目概述

1.1项目背景

抖音本地生活服务市场正蓬勃发展。2023年，抖音成为消费热潮的发源地，如瑞幸酱香拿铁、淄博烧烤等皆在此引爆。从2020年起，抖音不断布局本地生活，上线团购、外卖等功能，与饿了么合作，今年上半年GMV达220亿元。市场广阔且高频刚需，抖音凭借兴趣、位置推荐等优势，深入美团腹地，为商家带来新机遇，推广策划在此背景下显得尤为必要。

1.2项目目标

本次推广策划旨在为本地生活服务商家带来显著效益。提升门店曝光量，使更多潜在顾客知晓店铺，增加品牌知名度；提高团购销量，实现销售额的快速增长；增强用户互动，通过评论、点赞等提升用户参与度与粘