基本信息
文件名称：新媒体营销-课件 任务8：社群营销.pptx
文件大小：11.05 MB
总页数：18 页
更新时间：2026-01-17
总字数：约3.5千字
文档摘要
第八章社群营销
案例导入社群营销的运营技巧社群营销的基础构建8.1目录8.28.38.4社群营销认知
案例导入01
雅居乐——雅乐会社社群营销之路案例背景2018年，雅居乐地产以云南区域为试点，启动社区社群建设与业主服务的实践探索，致力于为主业营造更优质的社区生活场景与居住空间的美好生活体验。2020年，雅居乐地产将社群板块升级为集团“5S+生活服务体系”重要组成部分，打造业主社群综合服务平台——雅乐会。通过构建社群框架体系，以体系化、专业化、跨区域的运营模式，连接业主与美好品质生活，构建业主在居住场景中的情感归属。案例启示用户需求的升级推动地产行业转型：从传统地产开发商向生活场景运营商迭代