基本信息
文件名称：蒙牛马拉松体育营销.docx
文件大小：8.16 MB
总页数：39 页
更新时间：2026-01-17
总字数：约5.33千字
文档摘要
2025。1
蒙牛牛奶与运动场景紧密结合，强化品牌与健康活力的关联，透传“更多蒙牛牛奶，更多健康动力”的品牌理念
以马拉松作为体育营销核心，深度冠名17城18场马拉松赛事
线上合作头部媒体，日常可见的同时聚焦赛事周期强势霸屏收割流量
线下以赛场为中心投放户外，立体渗透人群生活场景
通过打造全民马拉松狂欢事件，激活品牌运动基因，深化国民认知
营销背景及目标
营销背景及目标
2024年是体育大年，马拉松赛事热度空前，全民参与热情高涨，成为品牌传播健康理念的绝佳契机。蒙牛牛奶洞察到这一趋势，决定将马拉松作为体育营销的核心，借助赛事的广泛影响力，激活品牌运动基