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摘要

在科技飞速发展、消费者行为日益数字化的时代背景下，抖音直播凭借AI

算法推荐机制和海量用户资源，不断创新营销模式，为各大品牌提供了高效触达

目标用户并与之深度互动的机会，成为品牌主要的网络营销方式。J品牌作为国

货化妆品品牌，为了进一步打开国内市场，也加入了抖音直播的行列，但直播间

观看人数少、转化率低，未能充分发挥抖音直播营销的潜力。因此，本文以J品

J

牌为研究对象，