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文件名称：意见领袖特征及其对大众传播影响.pdf
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总页数：3 页
更新时间：2026-01-17
总字数：约7.44千字
文档摘要
题目：简述意见的基本特征。并说明意见对大众的作用。
一、意见的定义
意见最先来自于学家拉扎斯菲尔德的《人民的选择》。是人群中首先或较多接触大众传
媒信息，并将经过自己再加工的信息给其他人的人。具有影响他人态度的能力，加快了速度
并扩大了影响。意见不仅存在于西方社会，在世界各地，其存在都很普遍。如各国的。互联
网时代诞生的网络意见，如大V，知乎等。
二、意见的基本特征
1、与被影响者一般处于关系而非上下级关系。意见不一定都是名人，也有很多是我们平
常生活