聚焦中国

消费品牌如何破解增长难题（中篇）：消费零售市场的结构性变革

2026-01-14·消费品行业

上期回顾

我们在上期文章中指出，中国消费零售市场的底层逻辑正在重构，消费者的身与心、品类的价值边界、竞争的游戏规则以及渠道的纵横格生变化：

1、消费者层面：人口结构变迁驱动代际需求迁移，消费正式迈入理性时代，“消费分级”替代单纯“升降级”，K型分化特征显著，消费绪价值的付费者，也是高性价比的追求者，角色从单纯购买者升级为情绪表达者、场景体验官等，“爱不爱”的价值与情绪诉求成为决策

2、品类层面：“夜、懒、急、私、补、鲜”六大消费场景全面常态化，品类融合加速，传统品