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文档摘要

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题目：本土美妆品牌的抖音短视频广告研究

摘要：以来，随着经济和文化的快速发展，消费者的需求不断提高，我国的市场竞争格局和形

式也随之改变，品牌竞争和文化竞争开始占据优势。近几年，短视频行业异军突起，以抖音为主的短

视频也发展兴盛，人们使用媒介的方式发生变化，品牌和短视频结合越来越紧密。其中美妆品牌由于

其独特视听觉符号价值，与短视频的结合能够更好的呈现品牌本身的特点，在抖音上积累大量粉丝吸

引潜在消费者。基于此背景，笔者将从抖音短视频上本土美妆品牌的传播概况，从广告营销策略分析

其内容，对传播效果进行总结，最后针对相关问题提出优化建议。

关键词：本土美妆品牌抖音短