摘要

当前，随着中国经济的迅猛发展以及与世界经济的深度融合，国内农产品正

面临着前所未有的发展机遇和更加激烈的竞争环境。江西作为农业大省，农产品

资源十分丰富，诸多江西地方农产品在市场上已经有一定的声誉，但在品牌塑造

与包装设计方面仍存在一定的短板。许多优质农产品由于缺少系统化的品牌建设

和有力的营销推广策略，在全国及全球市场上的知名度并不高。在国内外同类产

品的激烈竞争下，江西农产品迫切需要突出产品特色，加强品牌建设，借助“品

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质品牌”的双重优势抢占市场，提高农产品