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摘要

近年来，政府陆续出台相关政策，以此来推动旅游业高质量发展，进而促进我

国文化旅游产业的繁荣。《“十四五”旅游业发展规划》中强调了旅游品牌建设提

升景区竞争力的重要性，由此可见，景区品牌形象的塑造已成为吸引游客、提升旅

游经济效益的重要手段。一个成功的品牌形象能够提升该旅游景区的附加值，还能

提升其市场竞争力，从而促进景区的可持续发展。

本文以格式塔心理学为理论基础，以平遥古城为研究对象，致力于为其构建一

套完整而又富有创新性的品牌形象视觉符号体系，以便更有效地传播平遥古城的独