摘要

随着中国人口的老龄化进程不断加深，老年人的社会地位却伴随工业化和

主流媒体建构持续下降。银发网红的自我展演打破了社会普遍存在的老年刻板

印象，为公众的老化态度产生一定影响。本研究以探索性序列设计为导向，采

用质化与量化相结合的混合研究方法，全面探讨银发网红媒介形象接触过程中，

影响公众老化态度的因素及其关系模式。

首先，在质性研究和以往文献的基础上，以抖音短视频平台为研究对象，

通过对28名