心流体验与网络冲动购买行为的深度剖析：基于实证研究的视角

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，网络购物已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。网络购物凭借其便捷性、丰富的商品选择以及全天候的购物服务，吸引了越来越多的消费者。根据相关数据显示，我国网络购物市场规模持续增长，从2010年的1000亿元增长到2020年的11.76万亿元，预计到2025年将达到21.98万亿元。网络购物平台也呈现出多样化的发展态势，综合性电商平台如淘宝、京东，垂直电商平台如拼多多、唯品会等，满足了消费者不同层次和类型的需求。同时，移动购物的兴起、社