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文档摘要

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棋盘山冰雪旅游产品营销策略：现状、挑战与创新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，旅游市场呈现出多元化、个性化的发展趋势。冰雪旅游作为一种独特的旅游形式，将冰雪资源与旅游活动相结合，为游客带来了新奇、刺激的体验，受到了越来越多人的喜爱。自北京成功申办2022年冬奥会以来，“三亿人参与冰雪运动”的目标有力推动了中国冰雪旅游的蓬勃发展。《中国冰雪旅游发展报告（2020）》数据显示，2018-2019年冰雪季期间，我国冰雪旅游人数达2.24亿人次以上，同比增长13.7％，实现冰雪旅游收入3860亿元，同比增加17.1％，展现出强劲的增长